bob竞彩:比日本生可乐还火麦当劳这款新品靠「难喝」俘虏 Z 世代

  而美国近期也有一款饮品热度丝毫不亚于生可乐，那就是麦当劳推出的全新紫色奶昔。

  这原本只是麦当劳为庆祝吉祥物 Grimace 奶昔大哥生日推出的限量新品，却意外发酵成了社会化媒体营销的一个经典案例。

  与此同时，全美整个 TikTok 不再是欢声笑语，而是充斥着满满的恐怖氛围。

  这款树莓浆果味的紫奶昔是以 Grimace 为原型创作的，和麦当劳不久前打造的《Grimace’s Birthday》游戏一样，是为了让大家在这个时刻一起迎接奶昔大哥的生日。

  谁知道，游戏不见多少人玩，反而是套餐中的 Grimace Shack 冲出重围，拿下了近一个月的话题大热门 TOP 。

  从上个月 12 号上线之后，它就以迅雷不及掩耳之势火上美国各大社交平台。

  这些视频前半段看起来非常正常，但把所有的视频后半段组合起来看，或许比《逃出绝命镇》都要可怕。

  所有人喝着奶昔开心地说出「祝 Grimace 生日快乐」后，全无一「遭遇不幸」。

  他率先拍摄一段喝完 Grimace Shack 后倒地不起的视频，开始画风还算正常，只是口吐紫沫。

  可这看似恶搞又有点搞笑的举动，却引发了其他博主的创作激情，仿佛找到了全新的流量密码。

  如果你说不认识 Grimace 是谁，并表示不跟他说生日快乐，那么你将会被无情拖走（点击大图看后方）；

  也千万别随口评价这款紫色奶昔，不然话还没说完，下一秒便会被一股莫名地力量拖到车头盖里「夹扁」；

  这款奶昔是不是真的有「都市传说的紫魔法力量」，能让网友们对该饮品有那么热烈的创作激情？

  用户们用恐怖氛围融合紫色液体的画面表达情绪，带动和影响了全美社交平台，话题热度趋势还在持续上升。

  真的是庆幸众人孜孜不倦地玩梗，Grimace 才能有被麦当劳重视的一天，官方还把头像换成了它的照片。

  这不，刺猬索尼克立马就来「蹭热度」，不仅给 Grimace 送完生日祝福，还发了自己喝过奶昔倒地的图片。

  如今曾黑过 Grimace Shack 的博主，因为流量高涨获得众多关注，也都开始委婉地表示其实奶昔并没那么难喝了。

  在麦当劳「四小福」系列初期，Grimace 的身世可没那么美好，它不但喝奶昔中毒，还有着 4 只手可以偷奶昔。

  刚登上电视广告时，奶昔大哥留给众人的印象就是偏向「邪恶化」的，让人顿感不适。

  麦当劳意识到不妥后，加急改变 Grimace 的形象，把它变成了一个可爱胖嘟嘟的模样，同时结合与四小福快乐有爱的广告剧情，这才慢慢地逆转了它的人设。

  现在他们长大了，恰好利用 Grimace Shack 不好喝融合过往形象，展开了一系列「复仇」操作。

  《》在报道中这样描述：Grimace Shack 的热潮实在是令人毛骨悚然。即便画面中喷溅出来的不是血液是紫色奶昔，也十分惊悚。

  但就算被媒体点名，Grimace Shack 照红不误，依旧在各个圈子拓开知名度。

  毕竟利用 Grimace Shack 的热度达成了可观的业绩，同时还有网红变相帮忙「带货」，此现状级爆火，快速融入 Z 时代圈子的方式，大概是其它品牌可遇不可求的。

  即便这次事件并没有按照麦当劳原本的步调来走，但事实上，它却比预估的还要火出几百倍，流量一波接一波，根本不需要过多的担心 Grimace Shack 卖不出去。

  相反，《》记者在麦当劳员工那了解到，Grimace Shake 每天都处于下午就售罄的状态。

  恶搞归恶搞，从中麦当劳却是获益的一方。所有年轻人都在为它免费打广告，不就是直接给品牌提升知名度，而麦当劳给出的反馈也是顺从大众走向，这样的做法会让形象变得更酷！

  和副教授观点一致的迪士尼前数字营销经理 atthew Prince 也表示：

  虽然一波操作下来是负面吐槽，可麦当劳能做到不回击，在年轻人面前展现出自己幽默的一面，那这次他们赢得很漂亮。

  而纽约大学市场营销助理教授 Jared Watson 从奶昔的颜色上做出了点评：

  Grimace Shake 的紫颜色已经足以吸足眼光，让很多人莫名想尝试。同时 TikTok 的用户也把荒诞色彩放大，即便不是麦当劳做主导，它也是成功的。

  确实如此，面对这次「恶搞风波」麦当劳做出了很值得很多品牌借鉴的教科书反应。

  不止是为「挑起事端」的 Fraz 寄去大礼包，附上代金券，获取博主们的好感，Fraz 当即反水为 Grimace Shake 声援，说喝完并不会被奶昔大哥带走，只是有种听君一席话如听一席话的感觉。

  麦当劳还在官方推送了一则消息「我假装什么也看不到」，配图是 Grimace 的大头照，可怜又好笑，仿佛受伤的只有奶昔大哥一人。

  CNN 指出 Grimace Shake 的出圈方式就算是非常老套，也能够赢过很多绞尽脑汁的创意营销。

  它往往是通过黑红建立反差营销，给消费的人带来惊喜冲击和刺激感，乃至本来看起来不好喝的饮品，都会有不少人因此想要尝试。

  麦当劳用惊人实绩证明「接地气、敢于突破距离」是与消费者双向奔赴最好的方式。

  让人喜闻乐道的「肯德基疯狂星期四」，它就是满足了当代年轻社交需求，即使过去这么长时间，这个梗每到周四依旧层出不穷。

  无论是什么平台，肯德基官方亲自下场举办疯四文学盛典，让它成为极具辨识度的品牌节日，都支持网友们脑洞大开，成为星期四文学家，无形中建立了一条情感上纽带。

  疯狂星期四就像法国哲学家 Jean Baudrillard 所提出的理念：品牌的价值其实还存在着一个符号价值。

  每个品牌要在瞬息万变的流量时代稳住自己的脚跟，必须生成属于自身的形象符号，再者是让我们消费者成为营销的有效推手。

  当消费者能在一个营销概念获得认同感时，自然流量会带动更多的人去转化变现。

  这和社交化时代的文化息息相关，一旦建立好「情感连接」，便能形成品牌与消费者的社交货币，对比物质、商品，好的 UGC 是能够引起全民热潮，它的讨论度、可持续性也会更高更可观。

  像最近选择了「发疯」赛道的乐乐茶，几个面目狰狞的表情包仿如是在演平日上班的你。

  消费者一看代入感极强，情绪价值的输出，好玩又贴合实际，乐乐茶靠着这次营销挤进了当月热度前十。

  那段时间连续高度预警霸屏整个热搜，而蜜雪冰城当下把雪王改成黑色，就引起了大家的关注，都在猜测它是不是被热到烤焦了。

  这招非常厉害，品牌把讨论的热点消化后引导到自己身上，即便是蹭热度，也是蹭得很及时，当时只要挂着高温的话题，下面就会出现一个黑雪王。

  它除了是因为和奢侈品牌联名，成功的关键更在于后续网友们对包装的二次创作。

  把它做成了插花瓶、改造成手机壳等等一系列操作，让更多人跃跃欲试地想要购买 DIY 。

  不难看出，只要和生活息息相关又亲切，能够在一定程度上帮助消费者找到情绪发泄口的方式，人们便愿意一起玩，激发分享欲，铸成现象级营销事件。

  造梗、玩梗形成的传播，步步都是为了抓住 Z 时代消费者心智，它考验的是品牌对热点事件的敏锐和再度创作，对消费的人情感的洞察。

  正如麦当劳的 Grimace Shake ，乐趣玩味十足，品牌更是一分钱没花，就快速出圈，还有人关注它到底好不好喝？根本没有。

  想要破圈不难，难就难在要与消费者产生深度共鸣，持续打造社交营销新范本，这也是社交媒体时代每个消费品牌的必修课。